Mercado Libre denunció a Temu y abrió la guerra contra el e-commerce chino
La disputa entre Mercado Libre y la plataforma china Temu escaló en las últimas horas y expone un choque que va mucho más allá de una pelea comercial: pone en el centro el modelo de crecimiento de las apps chinas, la regulación digital y la protección del consumidor en Argentina.
Mercado Libre presentó una denuncia ante la Secretaría de Industria y Comercio por competencia desleal y publicidad engañosa, amparándose en el Decreto de Lealtad Comercial 274/2019. A partir de eso, la autoridad dictó una medida preventiva que ordena a Temu cesar su publicidad en el país.
Como respuesta, Temu presentó un amparo judicial para frenar la medida y poder seguir operando con su esquema promocional.
Según la denuncia, Temu utiliza descuentos extremos (80% a 100%), sistemas de “gamificación” (ruletas, premios, misiones) y condiciones poco claras, que podrían inducir a error al consumidor. El argumento central es que se trataría de prácticas engañosas que alteran la competencia y afectan la transparencia del mercado.
Por qué importa para el ecosistema digital argentino
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No es solo una pelea comercial: es un caso testigo sobre cómo el Estado regula plataformas extranjeras con modelos agresivos de adquisición de usuarios.
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Impacta en el comercio local y las pymes, que compiten contra precios y promociones difíciles de igualar.
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Reabre el debate sobre protección de datos, trazabilidad de operaciones y control de publicidad digital.
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Marca un precedente para futuras plataformas chinas o globales que quieran escalar rápido en Argentina.
Más allá del resultado judicial, el caso puede definir cómo se regulan las plataformas de e-commerce internacionales en Argentina y qué límites se ponen a la publicidad digital basada en descuentos extremos y mecánicas de juego.
