4 perspectivas que marcan el rumbo para las marcas en el 2026
2026 encuentra a las marcas operando en un entorno desafiante y de alta complejidad. La discusión ya no gira en torno a si deben transformarse, sino a cómo organizar procesos, decisiones creativas y presencia de marca en un escenario saturado y marcado por tecnologías disruptivas, audiencias fragmentadas y mercados globales integrados. En ese marco, el branding ocupa un lugar central en las estrategias para destacar y diferenciarse.
Desde esa perspectiva, VEO Branding Company —agencia de branding y diseño con base en Argentina y operaciones internacionales— identificó cuatro tendencias que marcarán la agenda estratégica hacia 2026.
La inteligencia artificial como capa estructural del trabajo creativo
Durante 2025, la inteligencia artificial se integró de manera definitiva a los procesos de marketing, branding y diseño. Ya no es experimental: es infraestructura operativa.
El informe Tech Trends 2026 de Globant identifica el cierre de la etapa de experimentación con IA y el inicio de una adopción estructural orientada a impacto medible y retorno sobre la inversión. Según el estudio, las organizaciones que avanzan en 2026 son aquellas que integran la IA como parte de su modelo operativo, con gobernanza y objetivos estratégicos claros.
McKinsey & Company estima que la inteligencia artificial generativa mejora la productividad entre un 5% y un 15% y reduce tiempos de salida al mercado en campañas multicanal.
“La incorporación de inteligencia artificial pasó a ser un requisito del mercado”, advierte Rosalía Guardatti.
En VEO, la adopción abarca investigación, redacción, imágenes, video, locuciones y adaptación de assets. El criterio es claro: usar tecnología para ganar escala y velocidad sin delegar decisiones estratégicas.
“La IA nos ayuda a reducir la carga cognitiva en tareas operativas”, explica María Lucía Litardo. El impacto más visible aparece en la exploración: el camino de la idea al resultado final es hoy mucho más corto.
“El mayor cambio es de eficiencia, no de criterio. La IA no reemplaza experiencia ni mirada estratégica.”
Diseño y branding como sistema estratégico
En un entorno de velocidad y fragmentación, el diseño recupera centralidad como herramienta de coherencia. Para VEO, el branding opera como sistema integral y no como recurso estético aislado.
“Branding es voz, personalidad y consistencia en cada punto de contacto”, define Guardatti.
La estrategia define el posicionamiento y el diseño lo traduce en piezas concretas. “No diseñamos por el diseño mismo. Cada decisión visual responde a una estrategia”, explica Litardo.
Los informes de Canva y Adobe para 2026 coinciden en un giro hacia lenguajes visuales más humanos, expresivos y culturales, donde movimiento, textura y narrativa ganan protagonismo.
El diseño deja de ser forma para convertirse en sistema de sentido capaz de expresar propósito y generar conexión emocional.
El nuevo consumidor y la lógica de red
La relación entre marcas y consumidores ya no responde a recorridos lineales. El embudo tradicional pierde vigencia.
Una misma persona puede scrollear, buscar referencias, comparar precios y comprar en minutos, desde distintos dispositivos.
“Cada plataforma tiene su lógica, su lenguaje y su contexto de consumo”, explica Guardatti.
La clave no es solo presencia, sino comprensión del mindset en cada espacio. No es lo mismo comunicar en e-commerce que en Instagram o en un medio gráfico.
“La consistencia ya no se construye repitiendo piezas, sino manteniendo identidad en contextos diversos”, afirma Litardo.
Mirada global y diferencial argentino en servicios creativos
La cuarta tendencia se vincula con la escala global del trabajo creativo y el posicionamiento de Argentina como proveedor de servicios de alto valor agregado.
Entre julio de 2024 y junio de 2025, los servicios basados en el conocimiento exportaron u$s 9.685 millones, con un crecimiento interanual del 20,8%, según Argenconomics.
“Trabajar para distintos mercados nos exige entender culturas, tiempos y expectativas diversas”, explica Guardatti.
La adaptación cultural es central. “No alcanza con traducir piezas: hay que interpretar símbolos, tonos y referencias visuales que cambian de país en país”, señala Litardo.
La conclusión es clara: las marcas que lideren en 2026 serán aquellas que integren IA con criterio, construyan sistemas de identidad coherentes, entiendan la lógica de red del consumidor y operen con mentalidad global.
