El Mundial 2026 también lo juegan las grandes marcas
Cómo marcas globales usan producción de primer nivel, IA y grandes figuras en sus publicidades del mundial 2026 para ganar la atención de audiencias
A 3 días del comienzo de la Copa del Mundo 2026, las grandes marcas apuestan a producciones cinematográficas, recreaciones con Inteligencia Artificial, cámaras de última generación y rostros globales para transformar los comerciales en eventos virales
En un Mundial de futbol no solo se define la competencia en la cancha: se define una nueva etapa en la guerra publicitaria entre marcas de indumentaria, bebidas y comestibles. Los spots lanzados en las últimas semanas muestran inversiones millonarias en dirección, escenografía, efectos visuales y, sobre todo, en técnicas de recreación y postproducción basadas en Inteligencia Artificial.
Muchas de estas piezas incorporan la actuación real de figuras actuales —Messi, Cristiano Ronaldo, Erling Haaland, Vinícius Júnior, Kylian Mbappé, Yamal— y leyendas como Beckham, Ronaldinho y Zlatan, además de grandes actores de Hollywood y deportistas consagrados, convirtiendo los comerciales en piezas de alto valor mediático y de marca.
Principales lanzamientos y claves técnicas
Adidas “Backyard Legends | The Greatest Football Story Ever Told"
Spot de alto presupuesto que combina tomas urbanas con recreaciones digitales para conectar pasado y presente.
Actores como Timothée Chalamet y figuras como Lionel Messi, Bad Bunny, Jude Bellingham, Lamine Yamal y Trinity Rodman dan vida a esta historia.
La pieza emplea mezcla de archivo real y compositing avanzado; fuentes de audio y color grading enfatizan autenticidad histórica.
Nike “Rip the Script”: enfoque narrativo y meta, con edición rápida y efectos invisibles que sugieren uso de workflows automatizados de postproducción e IA para sincronización y retoque facial.
Nike muestra su gran capacidad para reunir figuras de primer nivel en una única pieza publicitaria, y la lista es larga: Cristiano Ronaldo, Vini Jr., Kylian Mbappé, LeBron James, LISA, Alexia Putellas, Cole Palmer, Virgil Van Dijk, Nico Williams, Clint419, Alphonso Davies, Zlatan Ibrahimović, Central Cee, Mateo, Bruno Fernandes, Didier Drogba, Travis Scott, Tyler Adams, Jamal Musiala, Young Miko, Raúl Jiménez, Eric Cantona, Kerolin, Jorge Campos, Federico Valverde, Ronaldinho, Kate Scott, Estevão, Channing Tatum, Kim Kardashian, Saint West, Ted Lasso y Erling Haaland.
Quilmes "Corazones para creer": campaña local que moviliza storytelling nacional y producción cinematográfica para audiencias regionales. Relevante por su apuesta al talento local, figuras del deporte, la música y el periodismo deportivo de Argentina.
Entre los principales protagonistas destacan: Manu Ginóbili, Charly García, Ángel Di María, Leandro Paredes, Gastón Edul, Morena Beltrán y Guillermo Coppola.
Brahma "Tá Liberado Acreditar": pieza con ritmo musical y montaje que combina locaciones reales y capas generadas digitalmente; muestra cómo marcas regionales elevan estándares técnicos en la región. Protagonizada por dos grandes figuras del fútbol: el exjugador Ronaldo Nazário y el director técnico Carlo Ancelotti
Budweiser "Let It Pour": producción global con rostros y músicos de alcance mundial; integración de VFX y cámaras de alta velocidad para secuencias icónicas.
Lay's se sube a la Copa Mundial de la FIFA 2026™ (EEUU): spot con humor y edición rápida, aplicado en múltiples formatos (TV, digital, short-form), optimizado con versiones automáticas para plataformas.
Es importante observar automatización del recorte y ajuste por formato (aspect-ratio-aware editing), tendencia potenciada por herramientas con IA. Con un elenco integrado por Will Ferrell (Actor y humorista), David Beckham (ex futbolitas) y Marshawn Lynch: Ex-estrella de la NFL Lay´s Estados Unidos se pone en clima mundialista e intenta "subirse al carro de los ganadores".
Tendencias y técnicas observadas en las publicidades
Las publicidades vinculadas al Mundial de fútbol se consolidan como un laboratorio de innovación audiovisual. Las campañas combinan producción tradicional, efectos visuales, Inteligencia Artificial y estrategias de distribución pensadas para televisión, streaming y redes sociales.
Una de las principales tendencias es la recreación de entornos con IA. Muchas piezas utilizan modelos generativos, inpainting y reconstrucción digital para recrear estadios, multitudes, ciudades o escenas históricas sin necesidad de trasladar grandes equipos de producción. Esto permite reducir costos, acelerar tiempos y probar más variantes creativas.
También crece el uso de deepfakes, morphing y face replacement controlado, especialmente para integrar figuras históricas del fútbol o mejorar material de archivo. Cuando se trabaja con licencias y autorización, estos recursos permiten activar la nostalgia y conectar distintas generaciones de hinchas.
Otra tendencia fuerte es el uso de cámaras de alta resolución, slow motion y VFX híbrido, combinados con procesos de renderizado y composición más rápidos. El objetivo es lograr piezas de calidad cinematográfica, pero adaptables a múltiples formatos y plataformas.
La edición automatizada y la personalización por plataforma también ganan protagonismo. A partir de una campaña principal, las marcas generan versiones específicas para TV, YouTube, TikTok, Instagram, reels y shorts. En muchos casos, la IA ayuda a identificar los fragmentos con mayor potencial de retención, emoción o engagement.
En paralelo, el audio espacial y la mezcla dinámica permiten construir experiencias más inmersivas, pensadas para televisores, celulares, auriculares y ntallas conectadas. El sonido busca recrear la épica del estadio, la multitud y la tensión propia del fútbol.
En Argentina y América Latina, este tipo de campañas impulsa la economía creativa regional. Marcas como Quilmes, Brahma y otras compañías vinculadas al fútbol movilizan agencias, productoras, estudios de animación, especialistas en VFX, músicos, editores y equipos de postproducción. Además, la alta penetración del consumo móvil convierte a la región en un terreno clave para campañas virales y de alto impacto social.
El avance de estas tecnologías también plantea riesgos. El uso de IA, rostros históricos, voces recreadas o deepfakes exige reglas claras sobre consentimiento, derechos de imagen, transparencia y control ético. En América Latina, estos marcos todavía están en desarrollo, por lo que las marcas deberán moverse con especial cuidado.
En síntesis, cada Mundial eleva el estándar de la publicidad global. Las campañas ya no son solo comerciales: son producciones audiovisuales complejas, experimentos tecnológicos y estrategias de distribución inteligente. La oportunidad es enorme, pero también lo es la necesidad de garantizar buenas prácticas legales, técnicas y éticas.
