2025: el año en que Mercado Libre pidió protección estatal frente a Temu, Shein y el avance del e-commerce global
El 2025 marcó un giro discursivo y político significativo en el ecosistema económico argentino. Mercado Libre, durante años presentada como emblema del libre mercado, la competencia y la desregulación, reclamó abiertamente la intervención del Estado frente al avance de plataformas extranjeras de comercio electrónico.
El pedido apuntó de forma directa a Temu y Shein, y se inscribió en un reclamo más amplio contra el modelo de importación directa desde el exterior, que también incluye —aunque de manera menos explícita— a actores globales como Amazon y sus variantes de venta transfronteriza.
El eje fue claro: restringir la libertad irrestricta de importación de productos del exterior, especialmente de origen chino, por considerar que existe una competencia desigual.
El reclamo: intervención del Estado y límites a las importaciones
A lo largo de 2025, directivos y voceros de Mercado Libre sostuvieron públicamente que las plataformas extranjeras operan bajo condiciones impositivas, logísticas y regulatorias que no se aplican a quienes producen, venden y emplean en Argentina.
Entre los puntos centrales del reclamo se repitieron:
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diferencias impositivas entre productos importados vía e-commerce y los vendidos localmente,
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uso de regímenes simplificados de importación,
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costos logísticos artificialmente bajos en origen,
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ausencia de obligaciones laborales y fiscales equivalentes.
Frente a este escenario, Mercado Libre pidió mayor regulación estatal y límites al ingreso de productos importados, especialmente desde China.
Durante entrevistas y presentaciones públicas en 2025, referentes de la compañía afirmaron que: “No se puede competir en igualdad de condiciones si algunos jugadores no pagan impuestos ni cumplen las mismas reglas”, al tiempo que sostuvieron que “La apertura indiscriminada termina afectando el empleo, la inversión y la producción local.”
Más allá del tono, el mensaje fue inequívoco: Mercado Libre solicitó protección estatal frente a la competencia internacional.
Temu y Shein: dos caras del mismo modelo
Aunque Temu concentró gran parte de la atención mediática por su crecimiento acelerado, el reclamo de Mercado Libre no fue exclusivo contra una sola empresa.
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Shein aparece como antecedente directo del mismo esquema: importación directa, precios ultra bajos y fuerte impacto sobre el comercio local.
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Temu profundizó ese modelo con mayor volumen, viralidad y penetración en América Latina.
Ambas plataformas representan, para Mercado Libre, un mismo problema estructural: comercio transfronterizo con reglas distintas.
¿Y Amazon?
Si bien Mercado Libre no apuntó públicamente contra Amazon con la misma contundencia, el reclamo incluyó de manera implícita el modelo global de e-commerce transfronterizo.
El desembarco de formatos de bajo costo, envíos internacionales directos y esquemas de importación simplificada asociados a Amazon forma parte del mismo fenómeno, aunque la disputa discursiva se haya concentrado en las plataformas chinas.
La contradicción expuesta
El dato político de fondo es la contradicción evidente: durante años, Mercado Libre defendió la apertura y la competencia sin intervención. Sin embargo, hoy frente a competidores más grandes, más baratos y con escala global, pidió al Estado que intervenga.
De este modo, el 2025 quedará registrado como el año en que Mercado Libre abandonó el discurso exclusivo del libre mercado y reclamó protección estatal frente al avance de plataformas extranjeras como Temu y Shein, y frente al modelo global de importaciones directas que también involucra a actores como Amazon.
