Los medios digitales superan por amplio margen a los analógicos
La Argentina ya no es un país donde la televisión ordena la agenda. Ese rol migró, silenciosamente pero de manera arrolladora, hacia los medios digitales y las redes sociales. La encuesta “Medios de comunicación y noticias en Argentina – Noviembre 2025”, realizada por Zuban Córdoba junto a GoodPublics, lo confirma con números contundentes: el 64,8% de los argentinos prefiere informarse por medios digitales, frente a un 34,3% que aún se mantiene en los medios tradicionales.
La masividad de las plataformas digitales no se distribuye de manera uniforme. La preferencia por lo digital varía según la edad y la región del país, configurando un mapa informativo fragmentado, donde distintas generaciones —y distintas provincias— viven en ecosistemas mediáticos muy diferentes.
Los jóvenes: la generación que abandonó la TV
- 93,3% se informa por medios digitales.
- Instagram, X/Twitter y YouTube dominan su dieta informativa. TikTok ya es la cuarta vía de acceso a noticias.
- El 65,5% afirma que “se informa antes por redes que por televisión”.
Adultos jóvenes: los más digitalizados del país
- 76,4% prefiere medios digitales.
- Es el segmento que más contundentemente reemplazó la televisión:
- 74,9% dice que se informa antes por redes que por TV.
Adultos: la generación híbrida
- 66,9% se informa por plataformas digitales.
- Facebook es su red dominante (28,1%).
Mayores de 60: la transición que sorprende
- Incluso aquí, la mayoría ya migró a lo digital:
- 55,2% elige medios digitales, 43,9% tradicionales.
- Facebook y YouTube son sus principales fuentes informativas.
Fuente: Zuban Córdoba
Consumo de medios según la región: el mapa informativo se parte en dos
La encuesta también revela que el país está dividido geográficamente en materia informativa.
El nivel de adopción digital no es igual en Buenos Aires que en el NOA o la Patagonia.
Regiones que más consumen medios digitales
- Centro: 81,3%
- NOA: 73,5%
- NEA: 71,7%
- Cuyo: 67,9%
- Patagonia: 77,5%
- Ciudad de Buenos Aires (CABA): 56,3%
- Provincia de Buenos Aires: 57,3%
Regiones con mayor apego a los medios tradicionales
- CABA: 42,4%
- Provincia de Buenos Aires: 42,4%
- Cuyo: 26,8%
- NOA: 27,2%
- NEA: 28,1%
Fuente: Zuban Córdoba
El centro del país (Córdoba, Santa Fe, Entre Ríos) es el territorio más digitalizado de la Argentina: 8 de cada 10 personas se informan por plataformas digitales. La patagonia también muestra un perfil fuertemente digital, con 77,5% de consumo digital.
En contraste, CABA y la Provincia de Buenos Aires, pese a su mayor acceso tecnológico, son las regiones donde más resisten los medios tradicionales, especialmente la televisión abierta. El NOA y el NEA muestran un equilibrio: fuerte adopción digital pero aún con arraigo a radio y TV como fuentes complementarias.
El mapa revela que el consumo de noticias ya no responde solo a la infraestructura o al acceso, sino a culturas informativas distintas según región.
Fuente: Zuban Córdoba
Los que marca el estudio les que a diferencia de la vieja era televisiva —donde la agenda se unificaba a través de unos pocos canales nacionales— el ecosistema actual está fragmentado por edad y por territorio.
Los jóvenes viven en un universo dominado por Instagram, YouTube y TikTok mientras que los adultos jóvenes consumen noticias en modo multitarea y multipantalla en tanto los adultos mayores sostienen a la televisión, pero ya en minoría.
Las provincias del centro y patagonia son líderes en digitalización mientras que Buenos Aires (CABA + provincia) es el territorio más conservador en hábitos mediáticos.
Este nuevo mapa redefine la comunicación política, la estrategia editorial y la competencia mediática. La disputa ya no es por el prime time es por cada segundo del feed. Esto dignifica que Argentina ya no tiene un solo ecosistema informativo, tiene varios.
